El Estadio Monumental recuperó de manera oficial su denominación tradicional, dejando de lado la mención a la marca comercial que lo acompañaba desde 2022. La decisión se hizo efectiva el pasado 1 de septiembre tras la cancelación anticipada del contrato de naming por parte de la empresa Dorinka. A partir del 1° de enero de 2027 entrará en vigencia un nuevo convenio de 10 años firmado con la compañía de entretenimiento Live Nation, el cual representará un ingreso total de 110 millones de dólares para la institución.
El multimillonario acuerdo con la firma internacional contempla 80 millones de dólares destinados a la realización de 120 recitales a lo largo de la década y 30 millones como piso garantizado por la gestión comercial del nombre del recinto. Además, River Plate conservará el derecho de aprobar la marca que finalmente bautice la cancha y garantizó que sus socios contarán con un cupo de hasta 10.000 entradas en preventa para cada artista. En la producción de los eventos participarán también las empresas DF Entertainment y Dale Play Live.
Desde la comisión directiva encabezada por Jorge Brito señalaron que este esquema financiero redefine de forma estructural los ingresos de la institución y permite concentrar fondos clave durante el primer año para reforzar el plantel profesional, achicar deudas y avanzar en obras. El contrato fija la cesión de 12 fechas anuales para espectáculos de entretenimiento, estableciendo una compensación económica adicional en caso de que se supere dicho límite de fechas.
Esta novedosa alianza estratégica se desarrolla en paralelo con el ambicioso plan de ampliación y techado de la cancha, que elevará su capacidad de 85.018 a 101.000 espectadores sin alterar la localía del primer equipo. Con este proyecto, que sumará 16.000 nuevas ubicaciones sin costo extra para los socios, el club consolida el proceso de modernización tecnológica iniciado en 2020 para posicionar al Monumental entre los estadios más avanzados y de mayor capacidad de Sudamérica.
